电子商务促进了我国家庭的消费吗——基于微观数据的实证研究开题报告

1. 研究目的与意义

我国经济由高速增长阶段进入高质量发展阶段以来，居民消费对我国经济发展的拉动力度越来越大。统计局数据显示，我国最终消费对GDP的贡献率已经由2015年的66.4％上升至2018年的76.2％ , 2019年第三季度的值为61.4%。2018年《中共中央 国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》指出，“消费是最终需求，既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。”，明确了消费对释放内需潜力、推动经济转型升级、保障和改善民生具有重要意义。随着互联网技术的发展和普及，我国电子商务迅猛发展,电子商务带来了线上消费渠道。与历史数据比较，从2008年到2019年10月，我国线上零售交易额由0.13万亿元上涨到8.23万亿元，占社会消费品零售总额的比重从1.2％上涨到19.5％，维持着世界上最大的线上零售市场的地位。截止到2019年6月，我国线上购物用户规模已达到6.39亿占网民整体74.8%。那么，电子商务的持续发展对微观家庭产生了什么样的影响呢？具体而言，基于电子商务的线上零售是否可以刺激家庭消费？作为线下购物的替代渠道，线上购物对线下购物具有正向还是反向的影响？若可以影响，那么影响机制是什么？迄今为止，鲜有研究对此进行过深入和严谨的分析。对以上问题进行数据分析和探讨，不仅有助于从微观层面理解线上零售对家庭消费行为的影响，了解电子商务对家庭消费影响的机制，还可以为相关政策的制定和完善提供依据。

2. 研究内容和预期目标

本文计划写五个部分。第一个部分首先进行电子商务促进家庭消费的理论构架，通过对文献的研读以及对数据的分析，找出电子商务影响家庭消费消费的可能因素，构建电子商务对家庭消费影响的理论框架。第二部分进行模型设计的说明并进行结果的分析，分别从电子商务对家庭总消费的影响和对线下消费的影响两个方面来分析。第三个部分进行电子商务对家庭消费的影响机制分析，首先分析对收入水平不同的家庭的影响差异，然后对电子商务带来的购物动机进行分析，找出电子商务对高收入家庭和低收入家庭的影响因素。第四个部分进行稳健性检验，检验第二部分得出的结果是否正确。第五个部分写结论并对电子商务的发展提出建议。

拟解决的关键问题是

1.根据文献以及数据的分析，电子商务是否促进了我国家庭的消费？

3. 国内外研究现状

目前关于家庭消费的研究，有以下几个方面。首先是研究家庭消费支出的影响因素。首先，对于家庭资产对居民消费的影响。颜建晔、张超等（2019）基于中国家庭追踪数据，考察房价上涨对消费支出的影响，有房家庭由于遗产动机、潜在换房需求的存在，放假还是那个张对消费支出上升幅度有限，且房价上涨对无房家庭的购房压力会导致对消费的挤出。其次，家人口结构对消费的影响。李树生和李海娟（2019）认为少儿是影响家庭消费的重要因素，仅次于收入水平。随着我国老龄化的发展，进一步完善和发展养老保障体系可以降低家庭为预防老人的突发状况而进行的储蓄率，提高消费。再次，城乡差别与居民消费。陈斌开等（2010）等发现户籍制度是影响居民消费的重要因素，城镇移民的边际消费倾比城市居民低。最后，社会网络对家庭消费的影响。易行健等（2012）基于中国农村金融调查数据，研究发现社会关系越广泛，农户储蓄率越低。

在电子商务和家庭消费支出的关系方面，吴晓涵（2019）基于消费者决策过程模型发现使用互联网的家庭，文教娱乐和家用折本消费占比升高，居住和医疗消费占比降低，食品、衣着、交通通讯消费占比无显著变化，同时各类商品和服务消费金额上升。秦芳、吴雨（2017）等通过研究发现网络零售通过降低信息搜寻成本，改善零售市场商品供给，从而影响家庭消费决策。Kim and Lennon（2000）通过研究指出，消费者获得的信息越丰富，认知风险就越低，购物意愿就越高。

4. 计划与进度安排

1.2022.11.29前——进行文献研读并且完成开题报告；

2.2022.1.15前——完成“电子商务是否会促进我国家庭消费”的理论框架

3.2022.2.28前——完成“电子商务是否会促进我国家庭消费”的数据分析

5. 参考文献

[1] 8.54亿[j].传媒,2019(17):7.

[2] 中华人民共和国国家统计局. 中国统计年鉴[m]. 北京: 中国统计出版社, 2019.

[3]国家统计局.2019年10月份社会消费品零售总额增长7.2%[eb/ol].(2019-11-14)[2019-11-23].http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201911/t20191114_1709106.html.